深入阅读及展望
为什么微信会如此重视视频号？
2020 年 5G 已经进入应用阶段，作为内容高级形态，视频形态将会越来越流行。技术的革新和工具的完善， 也逐渐消除了创作的壁垒，使得人人都可创作。
2012 年发布的微信公众平台，极大降低了创作成本，造就了基于图文的海量自媒体和活跃的创作生态， 但是相对而言，公众号平台仍然并非是人人可参与的平台：
公众号内容具有更强专业性，文字内容的创作门槛较高
复杂公众号文章排版、发布，更适合在 PC 端完成
公众号关注和内容订阅机制，也是一个门槛，不利于好内容的发现和流转
因此，在视频成为重要的内容介质，且所有人都习惯用手机进行即时表达的时候，以视频和图片内容为主的短内容平台， 是对微信目前创作生态一个极佳的补充和演进。毫无疑问，基于微信去中心化及普惠理念，视频号会成为最主流的短内容创作平台。
朋友圈 vs. 视频号，它们有什么差异，哪些内容更适合视频号表达？
朋友圈的内容只限于你的朋友，而视频号的内容，朋友之外的人也可以看见，因此，朋友圈是熟人之间彼此交流的平台， 视频号则是一个公开的内容分享平台。
对朋友圈来说，只有你设置为「允许查看」的微信好友，才能看到你在朋友圈里原创或转发的视频、图片和文字内容。 而在视频号里，任何人都可以通过视频号的推荐机制、主动搜索或其微信好友的点赞而看到你发布的内容。
因此，如果你要分享的内容仅限「熟人」或者有一定的私密性，并不想昭告天下，那么朋友圈或许是一个更适合的地方。 如果你想让更多人看到自己的才能、趣味和见识，将原创的优质内容分享给更多人，选择视频号将有更大机会突破圈层， 面对更广大的受众。
公众号 vs. 视频号，它们有什么差异，如何选择？
公众号更具有媒体特征，视频号有社区潜质。对于内容发布而言，视频号定位为短内容平台， 目前的产品形态更适合短内容和即时呈现，你可以即时记录，随时呈现；而公众号是深度内容或者多元内容组合的发布平台， 一天一次的机会，更适合精雕细琢。
公众号的核心，是关注和服务。公众号是一个具有媒体属性的，且能连接用户的最佳载体——用户关注品牌公众号， 成为铁杆粉丝；品牌通过公众号推送信息给自己的粉丝，并进行相应的服务支持。
视频号的核心，是展现和互动。它同样具有媒体属性和连接属性，但是视频号更多是一个发布视频等影音内容的载体， 更适合传播，可以让品牌内容到达更多粉丝之外的用户。
与抖音及快手这一类短视频平台的差异是什么？
不同的产品基因、目标人群、内容筛选机制会带来很不一样的用户体验。
产品形态上，与抖音/快手等全屏沉浸式内容展现不同，基于微信的视频号强调更强的社交属性，产品设计上， 选择 6:7 及 16:9 区间的内容呈现比例。在竖屏呈现中，更易于突出号主和互动评论，促进关注关系， 更易于形成独立的兴趣社区，这和公众号关注体系的核心价值一脉相承。
从目标用户群方面，视频号基于微信 11 亿日活体量，更注重产品的克制和普适性，风格及调性会更加多元。 垂直性、专业性、知识性内容均适合呈现。抖音/快手目标人群多为 35 岁以下有娱乐或表达需求的青年人， 包括专业生产者、内容分享者和娱乐消遣者三类群体，其内容主要为泛娱乐内容。
从内容的推荐和筛选机制看，与抖音/快手等强调爆款内容运营及机器算法推荐不同， 微信视频号可以充分利用社交关系进行内容的精准推荐，你和你的朋友圈的偏好，都可以成为推荐和筛选的算法， 对于用户而言，每一个用户的行为都参与到了你朋友看到的内容推荐，这对机器算法是一个非常重要的补充。
基于微信生态的运营策略
毫无疑问，视频号会成为用户分享生活的一种方式：快捷、美观、有趣，把用户与有趣的、感兴趣的人与事物连结起来。 对于致力于在新平台获得商业机会的创业团队、品牌和机构而言，这是一片新大陆，在拓荒和开垦的阶段， 需要更多的探索和创新。
多个产品相互打通与融合，优质内容大有可为
除了拥有月活 11 亿用户（包括全量的国民用户），微信生态已经构建出公众号、小程序、微信支付等成熟系统， 全面的内容及服务模块，将为专业短内容生产者开辟出一套从获客到留存的流程闭环。
视频号的社交分发机制及主动推荐机制，核心标准在于更优质的内容，因此，高价值的专业型内容将在视频号占据头部， 这些内容主要依托社交关系进行裂变，同时算法也将主要按照社交关系进行推荐。专业内容生产者将大有可为， 获得有效流量、用户和变现。
打造差异化的垂直内容是重中之重
视频号在信息流中竞争用户的眼球；通过内容的深度抢夺用户的心智。如果内容定位过于多元及散乱， 会失去用户焦点和心智定位。因此，视频号的内容定位需要更加垂直。
任何人都可以有 1000 粉丝，海量的公众号已经证明了这一点。基于垂直的内容，能更好创造用户和粉丝粘性， 因此在建立视频号定位时，建议首先考虑核心优势及专业领域，如：
专业内容，如设计、工程、金融、营销、法律、汽车等；
阶段身份，如考研、母婴、结婚、装修、股票、疾病等；
兴趣热爱，如美妆、军事、游戏、动漫、健身、星座。
专业知识+娱乐元素才能「出圈」
所有平台，早期用户均为能创作更好内容的专业玩家。Instagram 早期核心用户是专业摄影师，随后逐步向大众市场进军。 随着平台的发展，专业的创作者会从小众走向大众，其受众也会从专业精英用户走向普罗大众。
由于视频的阅读门槛比图文要低得多，因此专业人群有可能利用更大众化的内容形式实现出圈。垂直专业达人不要固守「专业性」， 而应该在此基础上增加娱乐元素，让专业内容生动化、趣味化、故事化，降低粉丝内容消费门槛以及红人涨粉门槛。
必须注重视频号+订阅号的内容组合
作为内容生态布局的一部分，视频号相对独立，但同时又与公众号紧密关联。目前视频号可以直接加上公众号的扩展链接，跳转到公众号。
视频号让新的用户直观了解到你，而且还有希望让更多非订阅的海量新用户发现你的优质内容。当连接到这些用户， 除了关注视频号，我们可以通过公众号实现双重的沉淀、留存。
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