善用心智定位
给视频号起个好名字？
基础命名规则：
视频号名称最多只有 20 个字符，中文字占 2 个，英文字母以及数字占 1 个。
允许使用标点符号，中文标点占 2 个字符，英文标点占 1 个字符，不允许使用空格。
视频号名称每年可以修改 2 次。
一个好的视频号名称相当于一个品牌标识，能让你的视频号迅速与其它视频号区别开，并且能在读者心中形成定位。
为了让你的视频号被更多人关注，让你的作品传播得更广，在起名字时你可以参考以下建议：
视频号的用户群体十分庞大，所以名字尽量使用通俗易懂的词语。
明确目标领域，是科技、音乐还是其他。根据你的目标领域多使用专属词。这样的话，当用户搜索相关领域的内容时，你的露出几率会更高。
一个朗朗上口的名字易传播，所以起名时多读几遍吧。
如果你在其他平台已经有一个广为人知的名称，继续沿用。
请注意，在给视频号起名字时，请避免出现以下违规情况，否则将有可能面临处罚：
帐号名称应当与简介的内容相符，且不得与已注册成功的帐号名称重复。
夸大性、广告性和具有误导性的表述，可能会导致注册失败。
不得仿冒公众人物、企业、政府机关，不得侵害他人姓名权、名誉权、肖像权、隐私权、知识产权、商业秘密以及其他合法权利。
无正当理由，帐号名称与他人法律上的在先权利（如商标权）、微信公众平台已有的公众号名称、其他平台有广泛知名度的帐号名称重复或存在混淆的，可能注册失败。
批量注册大量相似视频号的行为将会被禁止。
做好视频号简介，让更多人关注
视频号的简介、头像和顶图都是用户接触微信视频号的第一入口，有一个清晰的简介能够帮助用户快速了解视频号内容和属性， 同时也可以通过简介吸引更多想要关注的人。
编写视频号简介的时候，勇敢展示自己！
突出自身的属性：如在哪些平台拥有大量粉丝、在短视频、短内容或其他站点中的知名人士，这样可以帮助自身粉丝在这里快速找到自己。
展示自身的专业技能：告诉用户自己的特长和所在的专业领域，如获奖摄影师、咖啡师或者人偶头雕师、小提琴维修工匠等等， 只要是自身的专业技能都可以展现出来，以便能够快速积累有相同兴趣的粉丝。
展示自己在专业领域获得的奖项和荣誉，让用户能够感知你的专业性，如 Sony RXmoments 2018 国际组冠军、GBWC 模型师大赛冠军等等。
有专业机构为自身能力背书，如机构合作对象，像哈苏相机认证的哈苏大师、法国 SIPA 图片社认证摄影师。
以上都是能够直白展示能力的方式，能够让用户感知自己的技能和实力，从而吸引更多对这方面有兴趣的人来关注。
做好视频号包装
如何做一个吸引人的视频封面？
视频号的封面默认为视频的第一帧画面，而在信息流当中第一眼的内容就是视频号的封面内容，所以制作一个吸引人的视频封面很重要。
视频号的封面图大致可以有两种方式实现：
单独制作一张封面图，剪辑时加入到视频的最前端。
使用视频剪辑软件直接添加封面文字等素材，随着视频播放进行转场动画切换进入正片。
第一种方式适合固定形式的模板制作，可以批量且固定地产出同一种风格的视频封面图；而第二种方式的视频过渡会比较自然，可以适应不同视频内容去有针对性地打造。
封面图适合放哪些东西：
与内容相关的文字标题
将视频内容通过一句话的形式表现出来，直接让观众第一时间抓住视频内最大的核心亮点，促使观众停留观看。这也是视频号乃至其他短视频平台最常见的一种封面形式，也是效果最直接的一种方式。作为视频的「第一句话」，关键就在于出其不意地撩动用户的心弦。
视频画面中的精彩瞬间
将视频中最吸引人的一帧作为视频封面，引发观众的好奇心，吸引用户观看。
如何制作一个好的片尾？
一个好的片尾可以加深用户对视频的印象，或是起到引导效果，留存更多用户，提升「回头粉」的黏性，保持对视频号的高频关注。
直接露出品牌，增强曝光度及记忆度。
最简单的方法就是加上自家水印，高阶可以尝试做一些视觉效果，刷足存在感。但要注意不要过于简单粗暴，或是过度营销化。
添加固定的结束语 / slogan，增强品牌辨识度。
固定的片尾结束语，相当于一再强化告知「我们这个号是做什么的」，起到加强品牌印象的效果。
一条精彩、独特、朗朗上口的 slogan，能做出洗脑效果。例如：「我是 papi 酱，一个集美貌与才华于一身的女子」。
活用剩余素材，添加彩蛋/花絮。
正片末尾的补充内容，可以是拍摄、制作过程中剩余的「边角料」素材，但如果有趣、有梗，可以对视频起到锦上添花的作用， 给予用户意料之外的惊喜。
需要注意的是，视频号仅能发送 1 分钟以内的短视频，需要把握控制时长。
下期视频主题预告，提升用户转化，吸引用户回头再看。
引导留言，制造悬念或者互动话题，吸引用户评论留言，提升视频号的曝光率。
针对本期视频内容引导用户留言互动，一个好的话题，可以让评论也构成极具可看性的 UGC 内容区。
对于后来的观看用户，视频整体的互动氛围会更好，也能再带动一波互动与曝光。
如何给视频起一个好描述？
视频号取消了以往内容平台最最重视的标题，而是采用了「添加描述」作为视频的标题，作为对视频号内容的补充说明。 因此，写好描述也是做好视频号的一个重要方法。
数字具体化
将模糊的概念以数字具象化，在观众心中形成具体概念，通过数字的具体的数字展示，强化观众的认知。例如：
《看看我们学校二十万的电脑》
《我在 3 平米的房间住了两年............》
用数字的常识性带给观众直观的感受，迅速在注意力稀缺的时代吸引关注。
借势热点
结合热点事件、节日等，并且及时在节点对内容进行推送，借助用户对热点的关注来引导观众对内容的关注，带来更高的阅读曝光。例如：
《情人节求生之南》
《收好! 欧洲杯期间最全的女性生存手册》
干货福利
社交媒体中，有两个类别的内容非常受用户欢迎，一个是 「有趣」，另一个就是 「有用」。用户每天接触到的信息量很大， 所以他们往往更关注对自己有用的东西，总结某个细分领域知识，发布对用户有帮助的内容，越有价值转发量就越高。例如： 《【Photoshop 教程】史上最容易听懂的 PS 入门基础教程》
善用对比
以差异为基点进行描述，放大某一些特点，带给观众更强的阅读欲望。例如：
《月薪 3000 与月薪 30000 的文案的区别》
如何加入 #话题#
微信视频号和微博一样，可以为发布的视频或者图片添加 #话题# ，二者添加话题的效果也非常相似，点击文字栏的 #话题# 之后， 能看到所有添加了该话题的视频。如果发布的多个视频都使用同一话题，可以在一定程度上起到归类、导流的作用。
发布页面在「添加描述」区域点击 #话题#即可。
- 两个 # 之间为话题文字，话题文字支持标点符号和空格，但不支持换行和 emoji。
- 一个视频可添加多个 #话题# ，例如 #话题1# #话题2# #话题3# 。
- 话题与文字属性相同，不但会占用 1000 字数量，位置不在前 3 行同样会被折叠。
- 建议将重要的 #话题# 放在文字的开头，吸引用户点击 #话题# 。不重要的 #话题# 则放在文字的末尾，即使被折叠也不会影响效果。
#话题#的另类用法
话题可以用来做运营和视频号推荐，如参与爱范儿发起的「视频号推荐计划」，在发布视频号内容时， 添加 #人人都玩视频号# 及 #爱范儿# 话题，可以很方便进行自己视频号的自荐。
运营及增长
如何给视频号涨粉？
无论是哪个时期的哪一个平台/媒体，用户（粉丝）量都是十分重要的。微信视频号可以用哪些方法有效涨粉呢？下面给你推荐几个要点：
选择一个垂直领域（科技、设计、教程、测评、新奇......）作为视频号选题的方向，持续输出同类型的优质内容。
好看、风格一致的封面图，露出视频最关键、最为吸引的信息点，让每一个点进来的用户都能一目了然。
确立自己定位与态度，做出差异性，一个固定的人设 IP，也可以明确自己的风格，或者输出一些金句、slogan，又或者每一次都使用同样的场景进行拍摄等。给用户一个「只要我对这个领域感兴趣，那我就非关注你不可」的感觉。
评论互动也很重要，你需要将自己套入属于这个视频号的人设当中，巧妙地运用相应的语气和词汇与大家进行互动。先按「赞」令用户感受到你的反馈，吸引他们下次继续观看留言。
视频底部、结尾突出品牌：在短视频的信息流中，很多人容易陷入一种「看完就往下滑」的状态里。因此，视频内使用水印或者引导性文字介绍，可以更有效吸引感兴趣的用户。用户能坚持看到最后，往往代表你的视频成功吸引到他们，这里可以使用「口播+文字」的方式双重露出品牌信息。
当你发布了一个新的视频后，别忘了同步到自己的社交平台上，视频号信息流是会自动推荐「好友点赞」过的视频，这个举措有利于你的视频号内容被更多人看到。
利用微信公众号进行推广：微信公众号目前支持视频群发，你可以将视频号的内容同步到公众号中，并在底部通过文字方式引导关注。
如何吸引新用户关注？
带话题/标签
带上内容相关的 #话题#、标签、关键词，可以让用户在搜索时，更精准地看到推荐视频，从而得到一个较好的新用户曝光效果。
添加所在位置/定位
加入定位信息后，首先会被推荐给同城用户，带来定向曝光。
添加定位信息，对于地标、地点打卡类的视频尤其重要，能直接简单地告知用户具体位置信息。
地域性标签也能吸引更精准的新用户，对于打造「本地网络红人」视频号尤其重要。
添加视频描述
描述可以增加「信息量」，增强新用户点击观看的欲望。
一段简单易懂、自带吸睛点的描述，就相当于取了一个好标题，有利于用户转发朋友圈后转化。
采用「先声夺人」的背景音乐。一个好的背景音乐，对信息流中的视频展现，再怎么强调也不过分。
添加扩展链接
适合拥有微信公众号的用户使用，例如附上相关的文章链接，可以进一步转化流量，为公众号提升品牌曝光。
要注意的是，目前仅支持导流至公众号文章，因此前期已发布大量文章的公众号，可以更加善用这个优势，让视频号和公众号形成良性的互相导流。
视频制作主题适当追热点
- 视频内容主题的选择上，可以考虑结合当下大众关注的、讨论度高的热点。如果用户搜索观看了相关内容，根据算法推荐机制， 那么你的视频也有一定概率获得新用户曝光。微信官方账号微信时刻视频号，因为一条关于视频号的热点视频，获得了 8 万多的点赞。
如何让更多人给你的视频号点赞？
如果你想要成为视频号第一批优质的账号，就要让更多人发现你关注你，互动率是最核心的指标。怎样才能让更多人给你的视频点赞？
好看且有关键信息的标志性封面：想要让用户的视线停留在你的视频上，封面是重中之重，它可以快速吸引到用户。封面上有视频的关键信息， 也能让别人在还没看你的视频前就知道你想要分享的内容是什么，实用的技巧分享更能获得点赞。
「引导点赞」很有用：如果你的视频号打算创造对用户很实用的技巧和知识，那么引导点赞必不可少，它能够为你之后的快速增长做铺垫。 在视频的最后一帧字幕可以捎带引导让看你视频的人点赞，也可以在配音时引导用户点赞。
利用关系链——「朋友圈」：多利用自己的朋友圈，把发布的视频同步发到朋友圈里或转发给自己的朋友，让朋友帮忙点赞。 视频号相比起公众号和朋友圈，都要相对开放了很多。它的机制和公众号「看一看」相似，只要有人点赞了你的视频， 点赞者的朋友就会在浏览视频的时候看到下方有朋友点赞过你的视频。
案例：爱范儿怎么做视频号
自视频号内测以来，爱范儿旗下账号 @爱范儿、@玩物志 和 @AppSo 分别进行了不同的探索和实践。我们请账号的负责人来谈谈他们是怎么做视频号的，他们对视频号都有哪些独到的思考和看法。
@爱范儿
爱范儿作为科技媒体，长期关注消费电子和科技领域的最新进展。在视频号里，我们在延续这个大方向的同时，更加注重与视频号平台特性的契合，强化视频的时效性、创意性和视觉呈现。 在 1 分钟的短视频里，我们想了各种各样的办法，尽可能将用户最关心的信息整合进去，所以爱范儿视频号的特点信息密度高、创意性强。 例如苹果 iPad Pro 短视频将「快闪视频」引入新品报道，将密集的节奏鼓点、踩点画面和短小精悍的创意文案融入 1 分钟视频内，既赋予了视频的感染力，又保证了信息的丰富度。
这条视频发出后即获 2 万+ 播放量和 600+ 点赞。
@玩物志
在对比多种短视频形式后，我们选择以「杂志」作为呈现形态。希望能于高节奏的现代生活中，在按秒为单位刷新的信息流里，用更丰富的信息展示方式，给用户带来整合、精选过、高质量的内容和资讯。
玩物志独创「视频杂志」概念，每期挖掘不同主题，高效有趣地带你在一分钟内了解世界各地的动态。配合高辨识度的视觉体系，一改常规的图文形式，把资讯、设计、专访等做成阅读体验极佳的视频形式。
在「玩物志」视频杂志中，你可以在视频号内看到更快更新的大牌动态、更酷更独特的好物设计、更有深度的人物采访。
▼ 玩物志 视频号
@AppSo
AppSo 视频号定位在一个非常细分的领域：关于手机的「十万个怎么做」，专注于挖掘智能手机不为人知的使用技巧，包括系统隐藏技巧、App 推荐两类内容，提供给用户实用价值和新知，寓教于乐的内容极大增强了用户黏性，这与 AppSo 品牌的「数字生活家」定位一致。
在视觉风格上，AppSo 采用红色色块（AppSo 品牌色）的处理，这种大色块在信息流里非常「吸睛」，又容易形成用户对我们的心智认知，有很高的识别度。用户只要刷到我们的视频，不用看账号，就知道是 AppSo 来了。
随着运营进一步深入，我们对封面进行了升级，在保留红色色块这个视觉元素的基础上，加入了更为精美的背景图，使 AppSo 视频号呈现出更为新锐和鲜明的视觉风格，既保留了品牌识别度，也避免用户产生审美疲劳。
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