善用系统机制

视频号的推荐机制是怎么样的？

• 自发推荐。你的微信朋友无法直接在你的微信中看到你的视频号，可以主动将视频或者视频名片推荐给他们。

• 微信一贯坚持「让每一个个体都有自己品牌」的价值观，视频号会更加注重原创的、个性化的、个体的价值内容， 以及它们在社交传播中的表现，如完播率，朋友评论等。

• 微信是一个社交平台，具有巨大的人际网络效应，所以，通过社交关系，朋友感兴趣的（会点赞）好内容会被推荐他的朋友， 不断通过朋友关系实现破圈扩散，是其重要的推荐机制。

• 无论微信视频号是通过社交关系还是算法进行推荐，核心还是有差异化的独特内容，原创比什么都重要。 微信官方指导特别强调：「从他人那里搬运来的内容不会得到推荐，还可能会被处罚」。对信息的搬运、二次创作，成为「信息买手」，体现是内容创作者的品味和偏好，可以短时间让视频号内容丰富，是一种高效的内容制造方法。但是对于在社交平台流转的内容，原创及独特性至关重要。

微信如何「发现」你发布的高质量视频号内容？

• 衡量高质量内容的维度很多，其中互动率，如点赞，评论，显然是衡量内容价值的一个重要组成部分。

• 视频内容的另外一个显见的维度，则是完播率——无论你视频的长短，好看的视频，更有吸引力的内容， 节奏把握得好的长内容，显然可以让你看得更久更长。

• 转发。转发是立竿见影可以让内容到达更多受众的方式，能驱动用户转发的内容，某种意义上就是用户感兴趣且有共鸣的内容。 影响转发的因素有很多，内容的时效性、内容受众的适应性、内容的差异性和深度，都是应该考虑的维度。

• 内容制作出来后，也需要创作者有积极的传播动作：比如，做良性的引导，指引大家双击点赞；提示大家转发给所关心的群体等。

• 善用#话题#。#话题#一方面是用户可以参与发现和聚合内容等方式，同时也是平台实现内容结构化的一种方式。